микрорайон “любимово”
задача
результат
Всего обращений за 9 месяцев
>3000
-66%
47%
>1500
удешивили стоимость целевого лида
конверсия в целевой лид
Всего целевых лидов за 9 месяцев
Новостройки комфорт-класса в Краснодаре. Современный микрорайон с продуманной инфраструктурой и собственным парком на 4 гектара
Проект требовал свежего взгляда: низкая конверсия лендингов, рекламные кампании и потенциал для роста продаж оставались нераскрытыми. Нашей целью стала полная перезагрузка digital-инструментов застройщика — от точечных улучшений до стратегического переосмысления.
Запустили комплексное продвижение в Яндекс. Директ, VKads, Telega.in . В итоге увеличили конверсию, повысили качество поступаемых заявок, довели проект до полной реализации всех квартир в микрорайоне.
пересмотр посадочных страниц
Ранее использовались лендинги на Marquiz, но такой формат часто повторяется у конкурентов, снижая доверие и конверсию. Мы отказались от них и создали полноценный сайт на Tilda с рядом посадочных страниц:
Одним из важных решений стало внедрение квизов на каждой странице. Такой элемент геймификации вовлекает пользователя в процесс выбора квартиры, делая его более интерактивным и интересным. В отличие от обычных форм сбора контактов, квизы не только мотивируют оставить свои данные, но и позволяют сформировать персонализированное предложение, соответствующее интересам каждого клиента. Такой подход позволил значительно увеличить конверсию сайта.
- с фокусом на планировочные решения;
- с раскрытием преимуществ ЖК в целом.
Перед началом работ был проведён глубокий конкурентный анализ, который позволил выявить сильные и слабые стороны проекта. Это дало нам возможность разработать посадочные страницы, акцентирующие ключевые преимущества комплекса и эффективно выстраивающие путь пользователя.
оптимизация контекстной рекламы
В РСЯ тестировали группы ключей, таргетинг по интересам, look-a-like и автотаргетинг. В итоге вышли на квалификацию лидов 45% при средней стоимости 6000 ₽.
Запускали мастера кампаний и тестировали 75 вариантов объявлений одновременно в РСЯ и на поиске, выявили самые эффективные связки и добавляли их в ЕПК.
На поиске выкупали только брендовые запросы, ежедневно мониторили ставки и чистили нецелевые запросы.
итог
средняя стоимость целевого лида
5.700 ₽
2,7%
конверсия в продажу из целевого лида
посевы в telegram
Реклама запускалась на крупных тематических площадках. Тестировали ипотечные офферы, ценовые предложения и акции. В итоге стоимость целевого лида получилась сопоставимой с контекстной рекламой.